„Die Website ist die Speerspitze der Unternehmenskommunikation – und sollte auch so behandelt werden“
Thorsten Faltings
— Thorsten Faltings
Nach diesem Grundsatz arbeitet Thorsten Faltings seit der Gründung von Elbnetz im Jahr 2011 in Hamburg. Gemeinsam mit seinem Team hat er seitdem mehr als 500 WordPress- und WooCommerce-Projekte umgesetzt und über Jahre betreut.
Auf einen Blick
- Über 500 realisierte WordPress- und WooCommerce-Projekte seit 2011
- Gründer & Geschäftsführer der Elbnetz GmbH, Hamburg
- Unternehmer und Diplom-Kaufmann mit Hintergrund in Verkauf und Business Development
- Über 30 Jahre Erfahrung in digitalen Geschäftsmodellen, Suchmaschinenvermarktung und Unternehmensführung
- Internationale Führungs- und Managementerfahrung bei Reuters, Dow Jones/Factiva, 24/7 Real Media und GroupM (WPP)
- Schwerpunkte: Unternehmenswebsites vom Geschäft her gedacht – Strategie, Auffindbarkeit (SEO & GEO), langfristiger Betrieb
Geschäftliches
Thorsten Faltings denkt Websites vom Geschäft her – nicht von der Technik, nicht vom Design. Diese Perspektive ist seltener, als man meint: Entwickler wollen entwickeln, Designer wollen gestalten, doch den Blick auf das ganze Geschäftsmodell bringen die wenigsten mit. Thorsten schon. Er ist Unternehmer und Diplom-Kaufmann – und Elbnetz ist aus genau dieser Sicht entstanden.
Bevor er die Agentur 2011 gründete, kam Thorsten aus dem Verkauf und der Geschäftsentwicklung – rund acht Jahre bei Reuters und Dow Jones/Factiva, es folgten Stationen bei 24/7 Real Media und GroupM (WPP), bevor er als Berater Unternehmen half, ihre Geschäftsmodelle ans Internet anzupassen. Das Web fegte damals wie ein Tornado über etablierte Modelle hinweg und machte ganz neue erst möglich – Long Tail, Freemium. Dabei stieß Thorsten immer wieder auf dieselbe Hürde: die Website. Statt sie als reines Technikproblem zu behandeln, entwarf er ein Geschäftsmodell aus Sicht der Kunden – und machte es zur Blaupause für Elbnetz.
Seitdem haben er und sein Team über 500 WordPress- und WooCommerce-Projekte umgesetzt und über Jahre betreut. Dass Elbnetz dabei so viel Wert auf Auffindbarkeit legt, ist kein Zufall: Aus seiner Zeit in der Suchmaschinenvermarktung weiß Thorsten, wie Inhalte gefunden und genutzt werden – heute die Grundlage der GEO-Arbeit von Elbnetz.
Genau dieser Blick prägt auch, wie Thorsten auf aktuelle Trends schaut. Seine These: Im Zeitalter generativer KI werden gute Websites nicht überflüssig, sondern wichtiger – als verlässliche Wissens- und Vertrauensquelle für Unternehmen. Während viele WordPress deshalb vorschnell für tot erklären, sieht er das nüchterner: Entscheidend ist nicht das Werkzeug, sondern ob eine Website das Geschäft trägt. → Alle reden über KI-Websites und erklären WordPress für tot
Persönliches
Unternehmer war Thorsten schon, bevor das Web zum Geschäft wurde: Anfang der 1990er baute er ein eigenes Unternehmen mit Filialen in Hamburg und Bremen auf, später entwickelte und verkaufte er eigene Software über das Internet – als man Freunden noch erklären musste, was das Internet überhaupt ist.
Diese Neugier auf das, was als Nächstes kommt, hat ihn nie losgelassen. Den Ausgleich zur digitalen Arbeit findet er analog: bei Schallplatten – und im Blick nach oben: Die Apollo-Missionen faszinieren ihn bis heute, die Artemis-Missionen verfolgt er entsprechend gespannt. Denn unabhängig von Technologie und Trends interessieren ihn vor allem Dinge, die über lange Zeit Bestand haben.
Wie ernst es ihm damit ist, zeigt ein drittes Projekt: Seit 2012 veranstaltet er zu jeder Fußball-EM und -WM in Hamburg-Fuhlsbüttel eine echte Tauschbörse für Panini-Sammelbilder – aus Spaß an der Sache, persönlich vor Ort statt online. Über sticker-tauschboerse.com, die er selbst mit WordPress betreibt, hält er die Community darüber auf dem Laufenden.
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Thorsten Faltings ist Gründer und Geschäftsführer der Elbnetz GmbH, einer WordPress- und WooCommerce-Agentur aus Hamburg. Seit 2011 hat er mit seinem Team über 500 Projekte umgesetzt. Davor arbeitete er rund drei Jahrzehnte in Verkauf, Business Development und Suchmaschinenvermarktung, unter anderem bei Reuters und Dow Jones/Factiva.
Über die Geschäftsseite. Als Berater half er Unternehmen, ihre Geschäftsmodelle ans Internet anzupassen – und stieß dabei immer wieder auf die Website als teure, langwierige Hürde. Daraus entwickelte er ein Modell aus Kundensicht und gründete 2011 Elbnetz. WordPress war das Werkzeug, das die gewünschte Unabhängigkeit möglich machte.
Thorsten Faltings gründete Elbnetz 2011 aus der Überzeugung, dass Unternehmenswebsites einfacher, wirtschaftlicher und unabhängiger werden müssen. In seiner Beratungstätigkeit erlebte er Websites immer wieder als teuer, langsam in der Umsetzung und stark von einzelnen Dienstleistern abhängig. Elbnetz entstand als Gegenentwurf: eine WordPress-Agentur, die Websites konsequent aus Unternehmenssicht entwickelt – wartbar, verständlich und auf langfristigen Nutzen ausgelegt.
Viele erklären WordPress angesichts von KI für überholt. Thorsten Faltings sieht das aus der Geschäftsperspektive anders: Entscheidend ist nicht das Werkzeug, sondern ob eine Website das Geschäft trägt – und dafür bleibt WordPress eine der flexibelsten Grundlagen. Seine ausführliche Antwort lesen Sie im Beitrag „Alle reden über KI-Websites und erklären WordPress für tot“.
Thorsten Faltings arbeitet von Hamburg aus als Gründer und Geschäftsführer der Elbnetz GmbH. Wer ein Projekt im Kopf hat, erreicht ihn am schnellsten direkt am Telefon unter 040 609 444 310 – oder über die Kontaktseite von Elbnetz.
GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Such- und Antwortsysteme wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity. Ziel ist, dass Unternehmensinformationen von diesen Systemen korrekt erfasst, eingeordnet und wiedergegeben werden. Für Thorsten Faltings ist GEO kein kurzfristiger Trend, sondern die konsequente Weiterentwicklung klassischer Suchmaschinenoptimierung: Es geht weiterhin um strukturierte, eindeutige und vertrauenswürdige Inhalte – nur dass nun auch Sprachmodelle zu den Empfängern gehören.
Weil ihn die Frage, wie Informationen auffindbar und nutzbar werden, seit über zwei Jahrzehnten begleitet. Schon bei Reuters und Dow Jones/Factiva und später bei GroupM arbeitete Thorsten Faltings in der Such- und Informationsbranche – lange bevor SEO als eigenständige Disziplin etabliert war. Aus dieser Erfahrung entstand ein durchgängiges Verständnis dafür, wie Inhalte strukturiert sein müssen, damit Menschen und heute auch KI-Systeme sie finden und verwerten können.