Strukturierter Content ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für einen gut funktionierenden Online-Shop.  Für die Besucher Ihres Shops bedeutet strukturierter Content einerseits die Möglichkeit, sich einfach und intuitiv über Filter durch den Shop zu bewegen, um die Menge der Produkte auf die relevanten einzugrenzen. Andererseits schaffen Sie durch strukturierte Inhalte u.a. die Voraussetzung dafür, die wichtigsten Eigenschaften Ihrer Produkte auf der Artikeldetailseite übersichtlich darzustellen.

Relevante Eigenschaften von Produkten (Attribute) definieren

Strukturierter Content bedeutet, dass Sie die relevanten Eigenschaften Ihrer Produkte in Form von Key-Value-Paaren erfassen. Der erste Schritt dafür besteht darin, sich zu überlegen, welche Eigenschaften eines Produkts für Ihre Zielgruppe relevant sind. Wonach suchen Ihre Kunden, wenn Sie in Ihren Shop kommen? Welches sind die Kriterien, nach denen ein Nutzer ein Produkt in Ihrem Shop auswählt?
Wenn Sie z.B. Autos verkaufen oder vermieten, sind vermutlich Eigenschaften wie Hersteller, Modell, Ausstattung, Kraftstoff, etc. relevante Angaben. Die Attribute (=Key) wären in diesem Fall also Hersteller, Modell, Ausstattung und Kraftstoff. Die Ausprägungen für diese Attribute (= Values) könnten z.B. folgende sein:
Hersteller: Audi, VW, Opel, etc.
Modell: A3, A4, Zafira, etc.
Ausstattung: Ledersitze, Automatik, etc.
Kraftstoff: Benzin, Diesel, Erdgas, etc.
WooCommerce bietet eine einfache Möglichkeit, Attribute und deren Ausprägungen (Key-Value-Paare) für Ihre Produkte festzulegen. Unter Produkte > Eigenschaften ist dies sehr schnell möglich:

Für jedes Attribut muss hier einfach der Name angegeben und anschließend der Typ definiert werden,  d.h. Sie legen fest, ob die Ausprägungen über ein Auswahlfeld oder ein Textfeld gepflegt werden. WooCommerce unterscheidet hier zwischen Auswahlfeld und Textfeld. Wichtig dabei ist, dass Sie den Typ als Auswahlfeld definieren, wenn Sie das Attribut als Filter in Ihrem Shop nutzen wollen. Ausprägungen, die Sie als Textfeld definieren, sind nützlich, wenn Sie auf der Artikeldetailseite z.B. Zusatzinformationen zu Ihren Produkten liefern wollen, welche die Kaufentscheidung erleichtern, allerdings für eine Filterung nicht geeignet sind. Da in ein Textfeld alles mögliche eingegeben werden kann, eignet sich dies nicht für einen Produktfilter und stellt somit streng genommen keine strukturierte Information dar.

Ausprägungen der Produkt-Attribute definieren

Wenn Sie ein Attribut angelegt haben, erscheint es in der Tabelle der Attribute. Anschließend müssen Sie noch auf den Einrichten-Button klicken, um sämtliche Ausprägungen des Attributs anzulegen.

Jede mögliche Ausprägung des Attributs, die ein Produkt in Ihrem  Sortiment haben kann, muss einfach in das Feld „Name“ eingegeben und der Liste der Ausprägungen hinzugefügt werden.
Beim Anlegen eines neuen Produkts in WooCommerce hat man nun unter dem Reiter „Eigenschaften“ die Möglichkeit, die Attribute und die zugehörige Ausprägung der Eigenschaft auszuwählen. Durch die Checkbox „Sichtbar auf der Produktseite“ wird die Eigenschaft auf der Artikeldetailseite unter dem Tab „Information“ angezeigt.

Anzeige auf der Artikeldetailseite:

Kleiner Tipp: Man muss die Attribute und Ausprägungen nicht unbedingt im Voraus definieren. WooCommerce bietet die komfortable Möglichkeit, die Eigenschaften und Ausprägungen eines Attributs auch erst bei der Anlage eines Produkts zu definieren. Dafür muss man einfach die Default-Einstellung „Benutzerdefiniertes Produktmerkmal“ ausgewählt lassen und auf den „Hinzufügen“-Button klicken. Der Name des Attributs kann dann in das entsprechende Feld eingegeben werden, die Ausprägungen müssen dann durch das |-Symbol getrennt in das Eingabefeld daneben eingegeben werden.

Im nächsten Blogartikel beschreibe ich, wie man mit Hilfe der Attribute und deren Ausprägungen Varianten eines Artikels anlegt, damit der Kunde sich auf der Artikeldetailseite seine gewünschte Produktvariante in den Warenkorb legen kann.